当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 欧斯宝广告片拍摄现场聚焦 作者：唐海飞 时间：2009-9-21 字体：[大] [中] [小]

    为了快速提升欧斯宝品牌的知名度，加大品牌整体形象推广的力度，以巩固欧斯宝在整体吊顶行业的领军品牌地位。金秋9月，激情绽放。7月17日，在广州充满历史气息的珠影城，欧斯宝广告影视片拍摄工作紧张有序的进行，本次广告片拍摄集合香港顶级制作班底，整个拍摄现场用“奢华”二字来形容一点都不为过，奢华的制作阵容，奢华的明星产品，奢华的生活空间……
     成功源自细节，欧斯宝本次广告片的创意要求表现“顶级品质，上层生活”的品牌形象，同时传递2009新品纯手工雕刻吊顶的精雕细琢的品质诉求，在拍摄场景的搭设也是精益求精，经过不
断甄选、修改和完善终成奢华之境。现在就让我们随镜头一起去感受一下奢华的拍摄现场吧。
     镜头一：画家在天地间作画
     左右两个高耸的罗马柱，无疑给整个画面充斥了更多的大气与厚重，放眼望去，一个长发飘逸，艺术家气质十足的男子在天地间潇洒的作画，那看似随性的笔触其实凝聚了太多艺术的构思与遐想，那沙沙作响的画笔声放佛又把我们带到了古罗马时代的影像中，那凝神静思的顿悟，那宏伟壮丽的史诗，那艳丽高雅的轮廓线，那庄严肃穆的艺术表现形式，朴拙而富有感染力。画面上那极具古罗马风格的花纹、那立体优雅的线条传承着让人艳羡的人文情怀……
     镜头二：雕刻大师悉心的雕琢
     雕刻是一种积淀，一种历史与文脉相融共生的艺术化身。为了把欧斯宝雕刻新品的理念灌输至广告片中，特地安排了一个镜头体现欧斯宝新品这种精雕细琢的概念诉求，为此，我们专门请了外国的一个雕刻大师来现场演绎“纯手工雕刻”的精细画面。
     充满古典气息的桌子、古铜色的垫布锋利的刻刀，在昏黄的灯光下，是一个着鸭舌帽、戴一副大大的金框眼镜的雕刻师一手拿着刻刀，一手把产品捧在离他鼻头不到15公分的位置，全神贯注的凝视着这件并未成形的雕琢品，时不时的用刻刀轻轻的一挑，再轻轻的吹拂掉刻下的金属屑沫，那专注的神情，那刻画入微的手法，让每一个在现场的人感受到了雕刻艺术的灵性与感动……
     镜头三：富丽堂皇的家居空间俘虏所有现场人员的心
     本次广告片拍摄最浓墨重彩的当属欧斯宝产品空间，超豪华阵容的明星产品：厨房间的明星产品是欧斯宝新品古典美学之古罗马风格，卫浴间是新古典美学之巴洛克风格的产品，而且所有的产品选用金色，在灯光应用上更是欧斯宝原创的也是行业首创的全新LED产品。远观则金碧辉煌、奢华大气；近观则凹凸有致，纹理细腻。在空间的软饰搭配上，正门走廊就是两个秀气挺拔的罗马柱，白色线条的精细纤巧将空间的奢华观感自然过渡到两边厨房及卫生间，装饰的承前启后使两个风格水乳交融，相得益彰！
     现场的导演当场就发出由衷的赞叹：“我拍了如此多房地产的影视片，也做了N多风格体验间，我从没见过装得如此富丽堂皇的厨卫间”。导演还特地向我咨询起这些产品的详细情况，特别提起要我拍完广告片后就按照此布置方案对自己的家居空间进行全新的装修。
     镜头四：那一双稚嫩的手牵引着我们对于上层生活的无限向往
     前面所有场景的铺垫可以说只为最后一个镜头服务，前期所有的镜头与画面只为渲染欧斯宝整体吊顶的“顶级品质，上层生活”的品牌主张，或者说最后一个镜头才是整个广告片的高潮之处，亦是点睛之笔，换句话说，广告片都最终要落到消费者的家居场景当中，所有的细节都是从消费者的心理及体验出发，用最真实的人物、最真实的空间、最真实的体验与消费者心灵形成互动，只有这样才是有销售力的广告，才能引发消费者心灵共鸣的广告。
     因此，制作组专门请了外国父子二人来完成最后的经典镜头，首先是父亲把雕刻形成的吊顶拼装在最后一道工序上，吊顶与浴霸最终组合形成一个完美精致的整体吊顶。这时吊顶下突然伸出一双小孩的手，不断往上伸着，试图抚触到吊顶，这时镜头拉远，整个场景变为家居卫浴空间，一个外国小男孩正骑在爸爸的肩膀上，嘴角洋溢着微笑，抬头仰望着那奂美绝伦的吊顶空间，那双稚嫩的手不断往上伸着，牵引着现场所有人员对上层空间的向往、对上层生活的执着追求……整个画面拍摄一气呵成，小孩面对晃动的镜头灯丝毫没有拘束与紧张感，父亲也配合得天衣无缝，这不得不让人叹服这一对父子高超的演技与自然的表现力。
     在近两天的拍摄过程中，我们的现场施工人员付出了很多艰辛，连续两个晚上通宵达旦的布置，当然在这里也要感谢为本次拍摄提供服务的所有幕后英雄，包括我们的产品研发人员、生产线的员工，销售团队、仓管、储运到每天奔波的司机到现场布线的电器部同事等等，正是欧斯宝人集体的力量才确保了拍摄工作的圆满完成。
     置身于拍摄的空间里，仰望着用不同风格的产品铺就的宏伟大气的吊顶，心中流淌的是一种对欧斯宝事业默默付出的朋友的敬意，油然而生的是一种身为欧斯宝人的独有荣耀，因为我们的团队做的不是简单意义的产品，而是站在美学的角度思考家居的未来，站在幸福人居的角度分享全人类美好家居的梦想！
     精，聚天地之灵犀；
     琢，集美学之大成；
     精质好吊顶，只选欧斯宝！


唐海飞——字以为势：加速度品牌策划机构创始人兼首席品牌顾问。品牌拓荒者、营销破局人、广告真猎手；国际品牌协会品牌顾问；中华工商联出版社、《销售与市场》、《中国家具报》、等十余家媒体专栏作家或特约撰稿人，已发表作品逾百万字。先后成功服务过红云集团、鸿星尔克、富之岛家具、大自然地板、圆方软件、长沙芙蓉商务中央、昆明商业银行、浙江尖山新区、佛山西南城市、佛山禅城、石家庄电视台等知名企事业单位。深谙建材、家具行业营销策划、品牌建设、广告创意等实战运作，丰富的品牌诊断与规划、整合传播与推广、新品上市、促销、事件策划、广告策划等实效经验，多次中国广告创意大赛斩获大奖。欲了解本人详情，请Google搜索。电话：13751899861 QQ：363463747